LC Waikiki

1997 yılında Tema Grubu tarafından satın alınan ve 10 senedir bir Türk markası olarak hizmet veren LC Waikiki , 1985 yılında Fransa'da doğdu. LC Waikiki'yi bir Türk markası olarak gerek koleksiyon, gerekse mağazacılık anlayışı ile geliştirip, bugünkü lider pozisyonuna getiren Tema Grubu, markanın 1985 yılında başlayan serüvenini bugün büyük başarılarla sürdürüyor.
LC Waikiki markası 1985 yılında Fransa'da doğdu. Fransız tasarımcı George Amoual ve ortağı yeni bir marka yaratarak Fransız hazır giyim pazarına girmeye karar verdi.
George ve ortağı, markalarının adını hazır giyim pazarına girmeye karar verdikleri dönemde gerçekleştirdikleri bir uçak seyahati sırasında buldu. Uçak yolculuğu sırasında okudukları dergideki ünlü Waikiki Plajı'nın tanıtımından büyük heyecan duyan iki ortak, hazırladıkları farklı tasarımlara Waikiki isminin çok uygun olacağını düşündü. Fransızca "arkadaşlar" anlamına gelen "Les Copains" kelimelerinin baş harflerinden oluşan "LC" kısaltmasını da eklediklerinde LC Waikiki markası yaratılmış oldu.

Fransa'da kısa sürede adını duyuran ve önemli satış rakamlarına ulaşan marka, 1988 yılında artan üretim ihtiyacını karşılamak için tedarikçi arayışında olduğu bir dönemde, Türk şirketi Taha Tekstil ile tanıştı. Türkiye'nin tekstil ve hazır giyim sektöründe gelişme yaşadığı, dünya piyasasında üretim ve hammadde gücü ile adını duyurmaya başladığı bu yıllarda Taha Tekstil, LC Waikiki'nin beklentilerini fazlası ile karşılayarak işbirliğini güçlendirdi. Taha Tekstil, LC Waikiki'de yakaladığı başarı ile yatırımlarını artırarak büyümeye başladı ve ilerleyen yıllarda kurulan yeni üretim şirketleri ile dünyanın önemli markalarına fason üretim yapan Taha Grubu oluştu.
Taha Grubu, üretimdeki gücünü marka oluşturma ve bu marka ile ürün pazarlama stratejisi doğrultusunda kullanmak amacıyla 1991 yılında Tema Tekstil'i kurdu. Tema Tekstil, Taha Grubu'nun en önemli ihracat müşterisi olan Fransız LC Waikiki markasının Türkiye lisansını alarak, LC Waikiki ürünlerinin toptan satış sistemine göre bayiler aracılığı ile Türkiye'deki satışını başlattı. Başlangıçta LC Waikiki’nin tüm tasarımları Fransa’dan gelirken, 1993 yılında Tema Tekstil bünyesinde grubun ilk tasarım birimi kuruldu. Fransız, İngiliz, Türk ve İtalyan’lardan oluşan tasarım departmanı o dönem için Türkiye’nin en büyük tasarım organizasyonlarından biriydi. Tema Tekstil, kuruluş amacı toptan satış olmasına rağmen genç ve çocuk giyim pazarı için hazırladığı başarılı koleksiyonlar ve etkin pazarlama yöntemleri ile kısa sürede hem girişimcilerin hem de tüketicilerin beğenisini kazanmayı başardı. Böylelikle corner bayi sayısı her geçen gün artmaya başladı. Bu başarıdan güç alan Tema Tekstil 1995 yılında yetişkin hazırgiyim pazarı için ayrı bir tasarım birimi kurdu. Grubun 2000 yılı ve sonrasındaki perakendecilik atağına dek, LC Waikiki Türkiye genelinde 700’e yaklaşan bayi sayısına ulaştı.
1996-2006
1996 yılında grubun perakende sektörüne girme stratejisi doğrultusunda, mağazalar açmak ve LC WAIKIKI ürünlerini bayiler yerine kendi mağazalarında satmak hedefi ile Tema Mağazacılık A.Ş. kuruldu. 1997’de Taha Grubu’nun stratejik planları doğrultusunda kendi grup markasını oluşturma ile ilgili araştırma ve fizibilite çalışmalarının hız kazandığı bir dönemde Fransız LC WAIKIKI firmasının ortakları markayı satmaya karar verdiler. Türkiye’deki LC WAIKIKI satışlarının bu dönemde hızla artmaya devam ediyor olması, Taha Grubu’nun yeni bir marka oluşturmak yerine, LC WAIKIKI markasının dünyadaki tüm isim haklarını satın alması ile sonuçlandı ve LC Waikiki artık bir Türk markası haline geldi.

Bu gelişmenin akabinde Taha Grubu LC Waikiki’yi hem koleksiyon hem de mağazacılık anlayışı olarak yeniden yapılandırmak üzere Fransa pazarından bir süreliğine çekme kararı aldı. Aynı dönemde radikal bir karar ile bayilik kanalı ile yapılan satışlar bayi sayısında yapılan azaltma ile önemli ölçüde düşürülerek mağazacılık alanındaki yatırımlara hız verildi ve o dönemde 21 olan LC Waikiki mağaza sayısı hızla artmaya başladı.
2000 yılından itibaren perakendeci kimliğini ön plana çıkarıp, sadece kendi mağazalarını açmaya yönelen Tema Mağazacılık, LC Waikiki koleksiyonlarını müşterileri ile buluşturabileceği çağdaş mağazalar açma projesine hız verdi. Taha Grubu, bu radikal kararını takiben üretim ve perakende şirketlerinin iki ayrı grupta faaliyet göstermesi yönünde karar aldı. Böylelikle üretim şirketleri Taha Grubu’nun, hazırgiyim perakende sektöründe faaliyet gösteren şirketler Tema Grubu’nun çatısı altında faaliyet göstermeye başladı. Taha Grubu üretim, Tema Grubu ise perakende alanında büyümek üzere hızlı adımlar atmaya başladı.
2000 yılında, Tema Grubu mağaza konseptlerinin geliştirilip uygulanması amacıyla Zirve Mimarlık ve grup markalarının yurt içi tedarik sorumluluğunu üstlenecek olan Taha Giyim kuruldu. Yurt içi tedarik şirketine ilave olarak, Çin ve Bangladeş’te alım ofisleri açıldı. Değişik hayat tarzı yönelimleri olan tüketici kesimlerine de hitap edecek koleksiyonları alt markalar ile LC Waikiki mağazalarında lanse etme kararı alan Tema Grubu, 2000 yılında mevcut LC Waikiki markasına ek olarak Southblue ve X-Side markalarını Türk tüketicisine sundu. Southblue sade şıklığı tercih eden 25-45 yaş aralığındaki kadın ve erkek müşteri segmentine, XSide ise 10. Yazı ve figürlerinde tamamen kendine özgü grafiklere sahip X-Side’ın ana temasını ise Hip-hop kültürü oluşturuyor. X-Side teenage ve 18-25 yaş aralığındaki gençleri hedefliyor.
Bugünlere geldiğimizde Tema Grubu LC Waikiki mağazalarında satışa sunduğu ürünleri, Taha Grubu şirketleri yerine, yurtiçindeki ve yurtdışındaki diğer firmalardan tedarik etmeyi tercih etmektedir. Taha Grubu ise kendi markalarımıza üretim yapmak yerine dünyanın önde gelen markalarına üretim yaparak LC Waikiki’ye bağımlı olmadan büyüme politikasını benimsemiştir. Marks & Spencer, Top Shop, Next ve Timberland gibi dünyaca ünlü markaların en önemli tedarikçileri arasında yer almayı başaran Taha Grubu, global pazarlardaki rekabet gücünü artırmak hedefi ile, 2006 yılından itibaren yurtdışında da yatırım yapma kararı almış, Mısır ve Bangladeş’te üretim tesisleri kurma yolunda ilk adımlarını atmıştır.
Tema Grubu, gerek Taha Grubu’ndan gelen üretim geçmişi, gerekse LC Waikiki markası ile hazırgiyim perakende sektöründe kazandığı başarılar ile Türk hazırgiyim-tekstil sektörünün lider gruplarından biri olma özelliğini taşıyor.
Tema Grubu, LC Waikiki mağazaları ile 2004 yılı sonunda 255 milyon YTL, 2005 yılı sonunda %35 artış ile 346 milyon YTL, 2006 sonunda %43 artış ile 494 milyon YTL ciro gerçekleştirdi. Tema Grubu, bugün Türkiye’de 43 ilde 100.000 m2 satış alanı ve 150 LC Waikiki mağazası ile milyonlarca insana hizmet veren sektör lideri bir mağaza zincirini yönetiyor. LC Waikiki, HTP (Hane Tüketim Paneli) ve Retailing Institute tarafından hazırlanan ve 6 ayda bir yayınlanan Hazırgiyim Tüketim Endeksi Raporu’nda 2004 yaz döneminden bu yana pazar liderliğini koruyor.
Taha Grubu hakkında detaylı bilgi için grubun internet sitesini ziyaret edebilirsiniz.
www.tahagroup.com