TOYİKİ

Beyazıt’ın hamlesi Toys R Us’ı mat etti!

Uluslararası Çocuk Çarşıları A.Ş, 12 yıldır Türkiye temsilciliğini yürüttüğü Toys R Us markasını bırakarak kendi markası Toyiki ile devam etme kararı aldı. Uluslararası Çocuk Çarşıları A.Ş Başkan Yardımcısı Murat Beyazıt, Toys R Us markası altında hizmet veren 35 mağazanın bugün itibariyle Toyiki adıyla hizmet vereceğini açıkladı. Beyazıt, “Yabancı sermayeye isim ve işletim bedeli ödemek yerine kendi markamızla geleceğimizi kendimiz yöneteceğiz” dedi.

Beyazıt Şirketler Grubu’na bağlı Uluslararası Çocuk Çarşıları A.Ş (U.Ç.Ç.), 1996 yılından beri Türkiye’de işletim hakkını elinde bulundurduğu Toys R Us markasını bırakarak sektörde yeni bir perakende markası yarattı. Toyiki adıyla hizmete devam edecek mağazalarda, dünyaca ünlü oyuncaklar, Toyiki markalı ve diğer markalı ürünlerin satışı, “hep ucuz en ucuz” fiyat politikasıyla aynen devam edecek. Sadece marka adının değiştiği bu süreçte ürün çeşidi, insan kaynağı, yönetim, hizmet ve fiyat gibi unsurlarda değişiklik olmayacak, ancak eskisinden daha dinamik, daha heyecanlı ve daha müşteri odaklı olmak amaçlanıyor.

Türkiye çapında 15 ilde, toplam 35 bin m2 satış alanında, 17 tanesi İstanbul’da olmak üzere 35 mağazası ve 600 çalışanı bulunan U.Ç.Ç, 100’ün üstünde ürün kategorisi, ortalama 9 bin markalı ürünü, 40 kategoride özel ürünüyle her aileye uygun, kaliteli ve hesaplı ürün politikasını Toyiki markası ile devam ettirecek.

“Kiracıydık, marka sahibi olduk”

Toys R Us ile kâr odaklı değil, satış odaklı lisans anlaşması olan U.Ç.Ç, bu sistemin şirkete ve müşterilerine hiçbir fayda sağlamadığını tespit ederek aldığı kararla yurtdışına bedel ödemeyerek büyük oranda sermaye birikimini amaçlıyor. Hizmet ağını genişleterek Türkiye’nin dört bir yanına ulaşmayı ve 2007’de 85 milyon YTL olarak kaydedilen cirosunu 2008 yılı sonuna kadar 100 milyon YTL’ye çıkarmayı hedefleyen U.Ç.Ç, Toyiki markasıyla Türkiye’nin en büyük çocuk süpermarketi olma özelliğini koruyacak.

U.Ç.Ç. tarafından düzenlenen basın toplantısında, yeni marka adına geçiş kararını açıklayan Uluslararası Çocuk Çarşıları A.Ş Başkan Yardımcısı Murat Beyazıt, şunları söyledi: “12 yıldır ürünleri Toys R Us’dan değil doğrudan üreticilerden temin ettik, Toyiki’de de bu sistem sürecek, aynı ürünlerin satışı ürün çeşidi genişleyerek devam edecek. Toys R Us’ın bize hiçbir finansal ve
operasyonel katkısı yoktu. U.Ç.Ç., yüzde yüz Beyazıt Grubu’nun yatırımlarıyla bugüne geldi. Özerk, bağımsız yapımızı zaten hep koruduk. Toys R Us markasının kiracısıydık, kendi özgün markamız Toyiki ile artık marka sahibi olduk. Mart 2008 itibariyle ödenmiş sermayemiz 26.5 milyon YTL. Elde edeceğimiz sermaye birikimiyle ekonomiye katkıda bulunacak, yurtdışına değil çocuklarımızın yarınlarına yatırım yapacağız. Mevcut ürünlerin yanı sıra yeni ürün kategorileri ve özel ürünler geliştirerek, mağaza yapılarımızı yenileyerek büyüyeceğiz. Bu büyüme yeni mağazalar demek. Türkiye’nin her yerindeki çocuğa ulaşacağız. Bu nedenle yeni sloganımızı ‘Herşey çocuklar için, çocuklar için herşey’ olarak belirledik.”

“Sektörü eğitmeyi sürdüreceğiz”

12 yılda dünya perakande kârlılık normlarının çok üzerinde bir oranla yurt dışına ödeme yaptıklarını ve Toys R Us’ın U.Ç.Ç. için sadece çok yüksek maliyet demek olduğunu belirten Murat Beyazıt, “Fayda maliyet denkleminde bize zararı dokunan bu sistemi artık sürdüremezdik, zira bize ve ülkemize katma değer yaratan felsefesi yoktu” dedi. Yönetim ve çalışan kadrosu açısından hiçbir değişiklik olmayacağını vurgulayan Beyazıt; “Organize çocuk ürünleri perakendeciliğini biz başlattık ve açık ara lideriz. Çocuk ürünleriyle ilgili perakende sektöründe jenerik isim olduk. Ne yazık ki ülkemizde yaratıcı sermaye anlayışı pek yok, bize benzemek isteyen taklitçilerimiz adımızı, personelimizi, kıyafetlerini, ürün yelpazemizi, promosyonlarımızı, hizmet tarzımızı çok kötü kopyaladılar. Ama taklitçiler elbette bizim rakibimiz değil. Türkiye’de oyuncak ve bebek araç-gereci satışında birinciyiz, kırtasiye ve bisiklet gibi kategorilerin satışında ise ilk üç arasındayız. Ürünlerimizi en kaliteli firmalardan Türkiye’de doğrudan yurtdışından biz ithal ediyoruz” şeklinde konuştu.

Murat Beyazıt, konuşmasını şöyle tamamladı: “Öte yandan toptancılar perakendeciliğe soyundular; hem toptancı hem perakendeci olunmaz. Sektörde tedarikçiyi uluslararası standartlardaki iş süreçleri açısından biz eğittik ve bu misyonumuza Toyiki ile de devam edeceğiz. Toyiki olarak insan kaynakları açısından birlikte çalışılması tercih edilen önde gelen perakende markası olmayı hedefliyoruz. Kendi özgün markamızla geleceğimizi kendimiz yöneteceğiz.”

Çocuk süpermarketi Toyiki’nin ürün gamı, oyuncak dışında kitaptan kırtasiyeye, bisikletten bilgisayara, aile oyunlarından spor malzemelerine, çocuk mobilyalarından giyime, hediyelik eşyadan yiyeceğe, bebek ve anne eşyalarından takılara varana kadar çocuk ve bebeklere yönelik ortalama 9 bin çeşit ürünle geniş bir yelpazeye sahip.

Nisan ayında başlayacak Toyiki’nin reklam kampanyasını Alametifarika reklam ajansı hazırladı.